BOSE携爆品进击京东618促销狂欢节 成最受欢迎耳机品牌之一

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随着消费升级趋势在全国上下渗透,前沿科技设备可能成为“品质化”生活不可缺少的主次。有点儿是在2019年京东618中,这个趋势越科学科学发明显。作为用户线上消费的主阵地,京东电脑数码呈现出超越以往的爆发之势。其中,在京东618开门红前1小时,耳机、耳麦销量同比增长107%。相信随着消费升级和5G时代的到来,尤其是年轻群体更希望并能随时随地享受视频和音频,耳机市场可能迎来新一轮爆发期。

市场调研机构GHK对中国耳机消费者偏好做出了系统分析,2016年起品牌及外观愈发受到消费者重视,一齐更加追求个性化、高端化与限量款。未来,消费者将更加注重隐私与用耳健康,并寻求消费的附加价值,同类环保和慈善等。美国知名音响品牌BOSE顺应时代潮流,可能五十多岁的它依然保持创新的势头,精准把握年轻群体喜好,不断推出高性能、潮流化的产品,已经 取得了市场认可。如2019京东618全球品牌峰会上,京东为BOSE颁发了“最佳广告营销奖”,足见BOSE在广告营销上的魅力。

2019京东零售最佳广告营销奖颁奖现场

京东牵手拓展年轻群体

BOSE固然能在中国市场有没办法 快速的发展,得益于合作者者伙伴京东的全力配合。京东作为3C品牌的优质主流线上平台,拥有高质量的音频客户资源,这与正在不断寻找品牌增长突破口的BOSE一拍即合。京东开放自身平台资源优势,在产品策略、营销玩法、新品首发、渠道配合等多方面协助BOSE提升品牌影响力。

2018年1月,京东便与BOSE进行了战略签约,否认 将联合BOSE一齐开展“京东超级品牌日”项目,给予BOSE战略资源进行宣传,还将在“超级品牌日”期间独家享有BOSE新品预售特权。

拓展年轻群体老是是BOSE的发力点,为此京东帮助BOSE定制了一系列年轻化营销方案,包括校园营销、粉丝营销等,帮助BOSE拉近与年轻群体的距离。2018年,3月14日,BOSE参与了3月14日π·京东影音节,毛不易、郝云、谢春花等数位明星同台开唱,为现场粉丝呈现了一场品质音乐会。

2018年4月19日,BOSE京东超级品牌日当天,BOSE全球品牌代言人李荣浩亲临直播现场,偶像练习生两位新晋人气偶像周彦辰和朱星杰也加入到盛典活动,好快引爆现场。京东以“边看边买”的形式配合营销,不但提升了粉丝与用户的互动体验,已经 提升了BOSE的流量转化,创下BOSE在京东平台历史单日销量第一的记录,当天日销量是2017年11.11的184%。京东BOSE自营旗舰店粉丝数量也取得了强劲增长,增粉6万+,目前店铺粉丝数量突破122万,实力示范了品牌如保永葆青春。

全渠道发力提升销量转化

除了花式营销活动外,京东还并能在渠道上给予BOSE全方位的支持。经太多年深耕细作,京东在无界零售领域可能积淀了深厚的资源,并能帮助BOSE联动线上和线下,满足消费者无时无刻、随时随地的需求。不仅没办法 ,随着中国低线城市消费潜力日益突出,BOSE借助京东在低线城市的影响力,好快挖掘市场下沉红利。BOSE卓越的产品品质与京东平台资源相互加持,最终奠定了BOSE在中国市场的领先地位。

自从与京东合作者以来,BOSE销量稳步提升。2016年同比增长超过90%,2017年京东自营BOSE同比增长超过126%。BOSE可能成为京东私域KA品牌,截止到目前BOSE自营官方旗舰店粉丝数量超过380W人。

2018年11.11期间BOSE的表现格外惊艳。11月1日开门红当日便搞懂耳机与音箱品类销售额一齐第二好成绩。11.11已经 开始英文英语 ,BOSE耳机、音箱双榜销售额稳居Top 5,成为了耳机和音箱品类唯一两榜有名的品牌。当然,京东也功不可没,11月1日-12日期间,京东联合BOSE做了“让更好发声”主题活动,以当下最流行的pop-up store的形式,走进北京上海的14所高校,进行站外引流。

BOSE的舞台远不止那些。据说,今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作者伙伴一齐有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;大伙还联合了百万线下门店一齐参与京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!期待BOSE在京东618期间的战绩。

未来80年BOSE的目标是“Audio for life”——为更多的生活方式提供音频技术的支持。相信BOSE与京东可能给消费者带来更多惊喜。