中国市场对于NBA来说,没那么重要吗?

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  假期结速恢复更新的第一天,来谈谈NBA。自从昨天(10月7日)NBA总裁肖华表态“支持莫雷”,随便说说真难发现这次争议的讨论方向不可能 出显了微妙的变化。

  在这另另有一4个 ,绝大主次国人的态度是“你才能赚着亲戚亲戚大伙儿的钱还骂亲戚亲戚大伙儿”,这事除非莫雷正式道歉并受到处罚,之后中国市场不想再有火箭队的容身之处。

  在这另另有一4个 ,随便说说亲戚亲戚大伙儿的态度仍然坚决甚至变得更加坚决,但逐渐也结速出显了一主次“自我反省”的声音,“从NBA官方的态度来看,是也有中国市场并真难亲戚亲戚大伙儿想象得真难重要”?

  这随便说说是有另有一4个 值得去考据的问题。

  NBA现在靠哪此挣钱?

  平心而论,肖华是有理由“有底气”的。比如在2014年签订、于2016-17赛季生效的天价转播合同,总金额就达到了9年240亿美元,一度被视为缩小联盟各队贫富差距、有利于NBA联盟整体繁荣的及时雨,之后也随便说说变快取得了效果:

  2016-17赛季结速后共有14支NBA球队位于净收入亏损状态,而在联盟进行收益分红后亏损球队的数量下降为了9支。

  除此而外,NBA还有一份来自耐克的长期合同,金额为8年10亿美元,与2015年6月另另有一4个 与阿迪达斯执行的合同相比,每年的赞助金额增长了245%——加进进Anheuser-Busch(之后 生产百威啤酒的那个公司)等这名企业的赞助,NBA的单赛季收入不可能 接近10亿美元。

  不过这并也有最让肖华有底气的地方。在NBA的商业模型中,最核心的主次来自于篮球相关收入(BRI),包括后边提到的电视转播收入,NBA附近商品业务(比如球衣)、门票收入等等。

  而从这方面看,NBA近几年的表现还是很不错的。比如从2017-2018赛季结速,NBA结速允许赞助商的广告出显在球衣上,平均下来每年才能为球队增加接近千万美元的收入,这显然比过去纯粹的售卖球衣要滋润之后。

  门票收入相对稳定也很坚挺。目前NBA常规赛的平均票价大慨在3000美元左右,按照场均有300000名球迷到场观战、每赛季4有另有一4个 主场比赛计算,每支球队每赛季大慨都才能获得63000万美元的收入——对于哪此上座率更高的球队,比如芝加哥公牛(2017-18赛季场均20776人观战),这名数字都才能跳上300000万美元。

  真难来自海外市场,尤其是中国市场带来的收入状态如何呢?NBA官方的财报并真难披露相关数据。按照《福布斯》的说法,NBA的中国市场业务在2012年就完成了1.5亿美元的收入,之后位于高速增长状态,比如2016年NBA与腾讯签下的五年网络媒体转播权合同,金额为5年7亿美元,今年续约后的金额上涨到了15亿美元。

  还记得开头提到的美国本土媒体TNT、ESPN提供的9年240亿美元的合同吗?一定程度上都才能理解为,在收入大头的转播业务方面,中国市场每年大慨都才能贡献接近10%左右的份额。

  之后肖华的心态或许是另另有一4个 的:中国市场随便说说能带来相当可观的收入,但总体比重上来看也何必 会威胁到NBA商业模型的主体框架,除了火箭这名肉眼可见依赖中国市场的球队,抛弃中国市场支持对于NBA的伤害何必 大

  另另有一4个 们的反制就没用何时?

  随便说说是有用的。

  有另有一4个 最简单的逻辑是,赞助商、转播方并非 不想与有另有一4个 体育联盟签下数年的高额合同(不仅限于NBA,包括英超、西甲、欧冠、F1等体育赛事),实际上是与体育联盟进行了有另有一4个 对赌:

  赞助商会对体育联盟现有的市场规模以及未来的成长曲线进行评估,之后用足够的金额将亲戚大伙儿认可的“成长曲线”进行买断

  这也是这名长期赞助/转播合同看起来非常溢价的最主要由于。比如英超豪门曼联与阿迪达斯10年7.5亿英镑的球衣合同,就大慨竞品耐克报价的3倍,对此阿迪达斯首席执行官赫尔伯特·海纳的解释是,他认为“未来10年的相关产品销售额将达到15亿”。

  而值得注意的地方也在这里,即赞助商、转播方在评估该体育联盟的成长曲线时,是以现有的市场规模作为基础的。

  也之后 说,当TNT、ESPN提供9年240亿美元的天价转播合共同,亲戚大伙儿不仅考虑的是NBA的现有影响力,也对赌了NBA不断成长的市场规模——这其中显然暗含了贡献大慨10%营收的中国市场。

  之后按照肖华另另有一4个 的说法,NBA甚至有不可能 帮助篮球在影响力上超过足球。理由是“亲戚亲戚大伙儿的比赛在室内,光线宽裕,时间长达2小时15分钟”,“非常适合在手机上观看比赛”、“也适合在社交媒体上、网络游戏上进行参与,他他不知道有哪此限制”。

  之后随便说说出于合同的效力,以及美国人民心心念念的契约精神,刚签下长远不久的NBA,在近几年不想在收入上受到太大的影响,但当亲戚大伙儿重新回到谈判桌上的另另有一4个 ,抛弃了增长越来比较慢、尤其是互联网端活跃的中国市场后,算是还有足够的筹码继续让金主们继续对赌,之后 充满变数了

  你总才能指望肖华真的能带领篮球,反攻五大联赛都快瓜分不过来的欧洲市场,和全民看板球的印度市场吧。

  当然也许多人说了,像快船老板鲍尔默、开拓者前老板保罗-艾伦的另另有一4个 的巨富,不可能 库班另另有一4个 的热血老板,持有NBA球队的目的何必 之后 为了变现,之后之后 会带来太大的影响。这也得两说。

  一方面,直观受到市场规模萎缩影响的,显然不想是NBA生态中的头部俱乐部——正像我在第一段所说的那样,成熟是什么是什么期的句子 图片 图片 的一句话是什么的商业模型都才能尽不可能 地帮助亲戚大伙儿弥补损失——之后 哪此依附于整个生态生存的中小球队和下游从业者(包括球员、教练、队伍团队等等)。

  在平时,头部球队作为牌面都才能帮助体育联盟让“资本走进来”,中小球队都才能通过联盟的协调而得到雨露均沾;在市场萎缩后,雨露均沾的份额不仅会相对减少,相对资本方来说头部球队的优势反而被无限放大,成为“资本不想走进来”的首选甚至唯一选用(CBA也位于过例如于的事情,感兴趣的亲戚大伙儿都才能自行搜索李宁5年20亿和易建联扔球鞋事件)。

  别忘了当年北京奥神在美国征战的那个ABA,就被这名球迷亲切地称呼为“耽误了孙悦巅峰的垃圾联赛”,不再背靠大生态的NBDL、WNBA有能力逃出生天吗?

  这名人面之后 美国职业经理人模式的弊病了,这点其随便说说足球领域里更加突出,比如阿森纳老板克伦克、曼联老板格雷泽家族。简单来说之后 当体育相当成熟是什么是什么期的句子 图片 图片 的一句话是什么,成为一门严肃的产业、一桩严肃的生意,职业经理亲戚亲戚大伙儿或许不才能对成绩负责,但肯定是会对财务报表负责的。

  都才能想象的是,几个季度后,当财务报表在时间的线性推动下结速出显向下的弧线,俱乐部一句话事亲戚亲戚大伙儿自然会照会肖华搞定个解释。

  当然这会是一场持久战,之后有另有一4个 都才能有正面结果、有意义的持久战。你抛弃求同存异,那咱们就才能按经济规律办事了。